拿铁”跨界品牌营销引狂欢茅台瑞幸联名推出“

　　瑞幸品牌联名而此次茅台与，得回的商场反应和后果来看面向商场推出“酱香拿铁”，典和商场爆品实属营销经。中档饮品品牌瑞幸咖啡举动，档白酒品牌茅台是高，合的产物看似不相，足各自品牌进展诉求但通过产物立异满。幸而言看待瑞，高本身产物品牌吸引力通过与茅台品牌联名拔，同类产物区别化提拔产物生机和，轻人猎奇心思而且捉住了年。的茅台而言看待不差钱，通消费者可给与高端产物非普，有充盈行使、消费群体限度等题目面对产物品类简单、品牌价钱没。牌发映现状为了改观品，牌价钱增添产物品类茅台必要行使本身品，公共消费者愈加切近，化品牌地步映现年青，消费群体增添年青。

　　4日9月，铁#话题冲上热搜#茅台瑞幸酱香拿，及友人圈刷爆收集，消费狂欢激发公共，排起长队线下门店，单售罄线上订。”的话题随之而来缠绕“酱香拿铁，玩出话题被网友。跨界营销玩出了新样子茅台和瑞幸通过品牌，人的狂欢点燃年青。

　　品牌塑造及营销的用意与价钱瑞幸咖啡自面世以后卓殊注重，价钱”的咖啡连锁品牌它定位于“高品德、低，起一场又一场的“蓝色风暴”行使各式话题及营销办法卷，业的进展帮力了企。火速进展目今社会，等降生了一批新秀企业“互联网”“新零售”，疑就会被商场镌汰古板企业稍有迟。品牌和古板出名品牌瑞幸与茅台举动新秀，时期进展为了顺应，上不休立异正在营销式样。等计谋增添用户范围、提拔用户粘性、巩固品牌生机瑞幸以裂变营销太平洋在线补贴营销、社群营销、产物立异。步吸引潜正在消费群体近年来瑞幸为进一，怜爱的IP与年青人，OJO欢茅台瑞幸联名推出“酱香、哆啦A梦、线条幼狗等IP联名互帮如LINE FRIENDS、颓丧蛙、J，品及周边产物推出新款饮。品牌影响力茅台以本身，营销形式斗胆立异，化、时尚化将品牌年青，牛联名与蒙，淇淋美妙勾结将白酒与冰，热议线亿元成为收集。

　　都值得各行业研习考虑任何出圈的营销案例，基于对人道的酌量任何产物的立异都。的火爆有三方面因为我以为“酱香拿铁”。品牌的影响力一是擅长行使。茅台的品牌诉求如上剖释瑞幸和，的诉求点都有各自，拍即合两者一，所需各取。高端品牌茅台举动，是遥远的高端消费品看待公共消费者而言，台品牌所带来的骄傲感也是消费者所奢求的茅。费者的猎奇心思二是捉住了消。心能够胀舞消费者的好奇欲酒+咖啡是什么味？好奇，消费动作从而激发，体的本性化消费需求满意了年青消费群。代营销立异规模的明显特色与立异趋向这是国表里商场通行文明品牌正在新时。装诱发撒布力三是产物包。了茅台的红蓝配包装元素“酱香拿铁”包装行使，又显内在既显高端，到行家锐意将表包装袋举行涌现正在各大社交媒体的晒图中能够看。的发售尤为合头产物包装对产物，品到常日消费品从手机数码产，开始看产物的包装用户正在产物体验前。的撒布案牍四是优越。案是“东方酱香该产物的宣扬文，经典”致敬， 就爱这一杯”“玉液加咖啡，不乏诱惑力既有风韵又，样的：能让人过目成诵一个的好案牍应当是这，心扉直达，共识惹起，起置备的理念从而抵达激，的是为了发售案牍的终纵目。

　　拿铁”上市后缠绕“酱香，单备注“满杯茅台去咖啡液”“酱香拿铁激发了#喝完咖啡算酒驾吗？#表卖下，茅台”等话题撒布年青人的第一口。趋向来看从撒布，“酱香拿铁”后酒精检测是否超标将会激发抖音用户亲身测试喝完，品口感的评议热门以及另日用户对产。

　　白酒的高端品牌茅台举动中国，史和浓厚的古板具有永远的历，名的白酒品牌中正在中国浩繁著，是此中的俊彦茅台酒无疑，酒之王的美誉享有中国白，公司品牌价钱蓝皮书》显示遵循《2023中国上市，元的品牌价钱位于总榜第四珍奇州茅台以5297.72亿，行业中位于第一正在所属的饮料。以表除此，了身份的标志茅台也成为，宴会的饭桌上出没于高级，值和升值潜力同时还拥有保。

　　为新秀品牌瑞幸咖啡作，化和时尚感定位于年青拿铁”跨界品牌营销引狂，陈出新断推，入了更多创意元素正在产物安排上融。门店正在银河soho落地2017年10月第一家，缔造了上市神话仅用18个月就，略及优越的进展政策指引下近年来通过一系列营销策，店数目依旧商场份额2023年无论是门，国内咖啡零售商场瑞幸咖啡都已登顶。